触达C端,卫生和母婴用纺织品行业如何看待“危”与“机”?


  近年来,随着育儿理念的更新,个人健康护理意识的加强,以及人们追求舒适、便捷、轻松的生活方式,带动了卫生和母婴用品行业的蓬勃发展。受消费升级以及疫情对消费习惯的影响,高质量、多功能的产品越来越受到消费者的青睐,各类产品向细分领域延伸的趋势也愈加明显。

  值得一提的是,卫生和母婴用纺织品是产业用纺织品行业中最接近终端的领域,同时也是非织造布最大的应用市场。得益于科技创新、消费升级等多重推动,卫生和母婴用纺织品行业在近年来迎来了快速发展期,产能迅速释放。行业发展既面临调整和挑战,也拥有新的机遇。一方面,新生儿出生率下滑,人口红利有逐渐减退的趋势;另一方面随着疫情的放开以及三孩政策的出台,行业也面临着一波新的机遇。

  绿色、健康是重要方向

  绿色、健康是卫生和母婴用品的重要方向。实现绿色、健康性能,首先可从纤维材料环节进行探索和应用。

  卫生与母婴用品所用的非织造卫生材料创新方法,主要包括原料创新、技术创新和应用创新,原料是创新的关键,非织造后整理技术是创新的重点。教育部高等学校纺织类专业教学指导委员会非织造材料与工程分委会主任、天津工业大学教授钱晓明表示,近年来,非织造卫生材料在质量提升、产品创新与应用拓展等方面保持活跃。他还重点介绍了艾草粘胶纤维一次卫生用非织造材料的应用开发、新型热风非织造面层材料的技术创新以及PP生物可降解技术的研究进展与应用。

  针对绿色、健康方向,中国纺织工业联合会副会长李陵申提到,在材料方面,可拓展植物纤维、纤维素纤维、绿色纤维等,在加工过程中,尽可能减少对功能性注剂、油剂的运用。需要明确的是,对卫生和母婴用品来说,首当其冲的是保证其安全性能,功能、舒适等性能应服从于安全性能。由行业协会牵头的绿色产品认证和绿色标准制定,有效促进了行业的有序发展。

  而针对人口红利减退等不利因素,李陵申表示,近年来出生率下降、人口红利优势减少等忧虑始终困扰着产业发展,但应理性看待,行业增速适度放缓表明行业本身处在调整期,这是产业发展由量变向质变转移的信号。随着线下销售的复苏,以及新的营销手段、模式加持,未来,卫生和母婴用纺织品行业蕴含着较大的能量和拓展空间。

  “十强企业”引领品牌塑造

  品牌承载着产品的品质与价值,对消费领域来说,品牌=信任。在卫生和母婴用品领域,随着消费升级和市场细分,国内自主品牌逐渐增加,并与消费者逐步建立信任关系。

  恒安(中国)卫生用品有限公司等企业入选“2023年度中国产业用纺织品行业卫生和母婴用品婴儿尿裤综合竞争力十强企业”,晋江恒安家庭生活用纸有限公司等企业入选“2023年度中国产业用纺织品行业卫生和母婴用品非织造擦拭材料综合竞争力十强企业”,云南登康贝比母婴用品有限公司等企业入选“2023年度中国产业用纺织品行业卫生和母婴用品零售渠道十强”,贵州福星今童商贸有限公司等企业入选“2023年度中国产业用纺织品行业卫生和母婴用品批销渠道十强”……在日前召开的中国产业用纺织品行业协会卫生和母婴用品分会第二次会员大会暨第二届一次理事会上,发布了“2023年度中国产业用纺织品行业卫生和母婴用品竞争力企业”名单。

  在推动纺织行业现代化产业体系建设与卫生和母婴用品行业高质量发展方面,李陵申建议,“要聚焦共性关键技术,开展基础研究,激活行业科技创新内生动力;要以‘双碳’目标为战略导向,构建全产业链绿色体系,大力开发推广环境友好产品和可生物降解一次性卫生用品,并由此不断完善ESG体系建设;要加大关键环节数字化、网络化改造,加强移动互联网、人工智能、区块链、云计算、大数据等新一代信息技术与行业融合创新应用;要以消费需求为导向,做对的产品,给消费者提供更加便利和人性化的购物及产品体验。”

  “面对机遇与挑战,行业企业应对标世界一流企业,在产品卓越、品牌卓著方面做到与国际接轨,力争在创新领先、治理现代化等方面达到世界领先水平。”中国产业用纺织品行业协会会长李桂梅强调。

  作为推动产业发展的重要力量,中产协卫生和母婴用品分会选举产生了第二届理事会领导班组成员,大会选出丁桂兴等73位卫生和母婴用品分会第二届理事会理事,选举浙江金三发集团有限公司董事长严华荣为第二届理事会会长,河南省百蓓佳卫生用品有限公司总经理王军华等23人当选为第二届理事会副会长,中产协产业研究部副主任白晓当选为第二届理事会秘书长。大会成立了卫生和母婴用品分会专家委员会,并聘请39名高校教授、企业家和专业技术人员担任分会专家委员会委员。

  “力争把卫生和母婴用品分会办成一个更专业、更广泛、资源更丰富的社会组织,努力开创我国卫生和母婴用品行业的新局面。”第二届理事会会长严华荣提出,分会下一步的工作重点将从推进品牌培育、坚持自主创新、倡导绿色发展、强化标准引领、加强组织建设、建立良好的政企关系六个方面持续发力。

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